策划方案提案怎么制作

2018-11-16 17:43广州畅空广告策划


策划方案(一级)提案流程



策划方案(二级)提案制作



策划方案(二级或高级)提案预演


为了更好地与利益相关者沟通,获得他们的意见、建议和指导,需要将已经形成的策划方案转化成提案,并在团队内部进行预演,以便进一步完善策划方案。

策划方案(一级)提案流程



根据策划的关键时间节点和项目特点制定策划活动节点。



通过策划活动节点活动作出初步规划(包括活动性质、活动目的、活动初步规划等)。



由负责人提案,经部门全体人员讨论定案。



由负责人带着部门意见,与策划方(甲方)进行第一轮的讨论。



根据策划方的讨论建议,进行部门内部讨论和进一步调整。



活动负责人带着讨论意见,与制作方(乙方)进行执行阶段的细节调整,并将调整结果反馈给部门,然后将成型的活动方案进行备案,以便今后作为新同事工作的借鉴。


策划方案(二级)提案制作


提案就是把创意策划准备生动地向各相关人员进行详细的说明,以求得到赞赏和支持(关于提案,业界从不同的层面理解有多种不同的说法。如,提案是营销的一个概念、一个点子、一个创意或一个计划的过程,提案是一种合理的、有效的说服工作,提案是一次非凡的团队合作等)。

(一)提案的内容


提案的背景:描述当前的内部、外部环境,通过环境分析指出提案运行的总体条件,让受众明白提案的来源。



:可以从行业、公司、产品等方面对提案进行优劣势的分析,指出提案形成的预期效果。



提案的具体内容:指出本提案相关的具体内容,如,团队需求、公司支持、渠道策划、操作流程、预期效果等。



:提案的各项费用在根据具体实际情况进行具体、周密的计算后,用简单、清晰的形式列示出来。



:将对提案的预期成本和效果进行比较,也可以将几个条件相同、方案相同的终期既成效果进行比较。


(二)提案的制作技巧

为了制作更加专业美观的方案提案,需要掌握
PPT
制作及美化等技巧,增强对客户的吸引力和说服力。


PPT
制作:分析策划
→ 素材收集
→ 内容构建
→ 文稿美化



:先确定要做什么样的
PPT,不同类型和用途的
PPT
有不同特点。



:围绕主题进行数据、信息和图片等素材的收集,以丰富表达的内容。



:确定整体架构,即确定你所需要的内容,逐层分解。



:注意文字、图形的编辑和处理技巧,保证美观大方。



:单一的、固定的视觉形象往往不能引起人们的思考,因此要创造新鲜的、有趣的视觉形象。


常用的图形及创造方法:


:物象一般只是主题的表象,影像却是主题的实质反映,它们彼此相生,表达一个主义,一种观念。



:指正形与负形相互借用,相互依存,作为正形的图和作为负形的底可以相互反转,故又称反转图形。



:设计中打破一条轮廓线只能界定一个物象的现实,以尽可能少的线条表现更多、更丰富的含义,显现出精简着笔的魅力。



双关图形:图形牵扯到双重解释,言在此而意在彼,可收到含蓄而风趣的表达效果。



:将单一或相近的元素造型反复整合而构成另一视觉新形象。多用来反映整合形象的性质特点,以强化图形本身的意义。



:通过不同性质的物形间的非现实的整合,制造出奇特的视觉效果,显示新的非逻辑关系,从而突破原来物形意义的局限,产生新的意义。



:又叫悖论图形,是指用非自然的方法,将人们所熟悉的、合理的和固定的次序,移置于逻辑混乱的、荒诞的、反常规的图像世界之中。在显现不合理、违规和重新认识的物形中,把隐藏在物形深处的含义表露出来。



:通过奇异的构想,将二维与三维、幻象与真实混合交错在一起,追求出人意料的表现。



:利用物形向另一物形的转变来传递由此产生的意义。



表格设计:表格是对信息、数据等的汇总和提炼,可以清晰地呈现主题思想。


常用表格形式:


水平简约型:顾名思义,是被一行一行地阅读,所以清楚地行边界会起到事半功倍的效果。



竖直简约型:常用于分类或比较对象的描述。



:最常用的,适用于各种类型的表格。



水平间隔型:具有很强的吸引力和使用性,当阅读表格时,交替的背景色会使人感到很舒服。



竖直间隔型:跟水平间隔型差不多。



:在某些表格中,有些列比其他列更加重要。



:要达到报纸的效果,就要给表格添加边框,在边框内部展示内容。



:圆角给人的感觉是很光滑,很有现代感。



背景图片型:如果你想很快且有特色地定义表格的风格~



单元格背景色型:给单元格添加背景图片,实现一致的风格。


策划方案(二级或高级)提案预演


(一)提案预演流程设计

为保证提案预演成功,策划人要充分考虑预演目标和与会者的体验,重点强调会议形式与节目组织的个性与创意。


确定预演的日期、地点、亮点:应在预演前 10
天完成,最迟 5
天,并在邀请函发布前预订会场,否则会影响下一步工作。



确定组织者与参与人员:客户、领导、同行、媒体记者等。


与预演承办者协调规模与价格,签订合同,拟定详细的邀请名单、会议议程、时间表、发布会现场布置方案等。



发送邀请函和请柬:由专人负责,对重要人物实施公关和追踪。预备备用方案,确保方案提案预演参与人的数量和质量。



现场环境准备:购买礼品,选聘主持人、礼仪人员和接待人员,工进行培训和预演。设计背板,布置会场,充分考虑每一个细节,如,音响、放映设备、领导的发言稿、新闻通稿、现场的音乐选择、会议间歇时间的娱乐安排等。



:发布会前一到两个小时检查一切准备工作是否就绪,将会议议程精确到分钟,并制定意外情况的补救措施。



:按计划进行预演。通常的程序是:来宾签到

贵宾接待

主持人宣布发布会开始...会后进行聚餐交流,与重点嘉宾进行个别活动。



:评测预演效果,收集并反馈信息,总结经验。


(二)提案环境准备

为了创造更好的提案环境,应当对环境背景进行精心布置,以促进提案得到认同。


布景的分类:写实、写意、写实兼写意



:侧重于表现形象的丰满具体,强调物质环境的真实性不仅为了说明活动策划发生的时间和地点,而且可以提示一定的社会历史内容。



:侧重于表现单纯、想象、夸张,强调精神世界,允许设计者对现实材料加以抽象、变形或以违反自然逻辑的方式进行重新组合。



写实兼写意类景:可以根据不同的策划内容、设计者的创作思想和个性去选择。



布景的重点:尽可能发以多胜少、以小见大,以简洁的艺术形象去概括丰富的内容。



布景的制作:依据科学的分解、结合和搬运条件,把设计的形象规划为块、片状结构,并符合结构力学方面牢固性的要求。


(三)提案环境要素设计

提案环境要素的设计主要取决于以下两方面的因素:


空间的围合方式及界面:空间的围合方式是根据场地的整体设计与使用来确定的,它具体反映了活动在场地中的位置及形式,还反映了它与外部环境的关系。


主要的围合方式:


:由于其围合的建筑界面少,形式自由,因此与外部环境的联系最为直接,容易与外部环境形成一种相融合的场景。


该类型的空间设计较为简单明了,通风、采光都不成问题,外部环境是其利用的最大资源。


缺点是视觉感较为分散,没有整体感。



:目前大型策划活动中最常用的方式,常处于商场的核心位置。


是组织和构成整个空间环境的枢纽和中介,也常作为商场的公共活动中心及共享空间,为了引入天然光线和外界自然景观。



:主要用于类似商业街等形式的大型商场。其特点是具有较强的方向性和廊式组合的特征。


这种围合方式使空间形成垂直与水平、静与去的强烈对比,构造出一个颇有活力的公共商业中心。



空间的几何特征:空间的几何特征是由多种因素决定的,可归纳为和,也可归纳为建筑功能要求和建筑形式要求两方面。



空间几何特征的外部因素:自然环境、历史、地域文化、城市规划等。



空间几何特征的内部因素:建筑功能、结构等。


而按建筑功能要求和建筑形式要求来看,中庭空间的几何特征则更为具体。受到这些因素的影响,就中庭的空间构成来说,通常要求具备以下几点要求:


空间的轮廓清晰明确,空间的尺度、比例适宜,具有整体感。



正确处理空间的围、透关系,使空间具有良好的景观和观景视野。



流通空间要有明确的导向性,滞留空间要有较好的凝聚性和围合感。



空间划分应利于丰富空间的层次和变化,把握好共性空间中个性空间的设计。