公关活动策划的细节与分类

一份充满创意的可执行性活动策划案，必须注重细节，细节处彰显活动公司的认真与负责，也是活动成功的保障。

一、指定详细的执行计划表，专人专项专时负责，落实责任到人。活动各个节点必须按时间进度执行到位，并且准备备选方案以及危机处理预案，以应对可能突发的各种情况。

二、进行活动策划的时候,一定要对邀请参与活动嘉宾的具体情况。邀请领导嘉宾，相应职务了解清楚，台签、座次、讲话次序必须落实清楚，不能出现问题。

三、如果是由多个机构共同举办的活动,分清主次关系，冠名、主办、承办、协办等确认清楚，在宣传以及讲话致辞中有必要的展示，突出主办方和冠名方。

四、按时间进度案场布场时，必须雕饰所有需要用到的设备，尤其是音响、舞台和展示内容，同时准备备用电源，以防止停电等突发情况。

五、活动过程中，所有人坚守岗位，机动人员把控全场。活动结束，引导有序离场，设备回收以及卫生清洁。

公关策划活动简单分为：营销主导型活动策划、传播主导型活动策划、娱乐政治活动策划、混合型活动策划等。具体如下：

营销主导型活动策划指:其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。如2002中国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国明星足球赛。这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度，但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入，此外还有大量前期与后续的报纸广告收入，营销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块"磁场"，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。

传播主导型活动策划指:以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动注重媒体形象的传播，LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现，另外，报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带来令人震撼的一刻。

娱乐政治活动策划指:受人的文件指示或人为安排而进行的策划。如团组织生活晚会、联谊舞会等。本类活动相对来说不是很大型，因为常常以在校的学生为主，所以盈利性和宣传性不强。相对来说这个目的来说比较强。一般是响应国家、省(市)、学校的各类文件号召，或是增强人们之间的感情联络。乍眼一看，形式也比较丰富，比如唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场做诗画、问题抢答、做游戏等都可。

混合型活动策划指：兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于"鱼和熊掌兼得"型，如2002广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛、创意冷餐会等。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条件获得参与活动的资格，而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下，媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色，将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划，这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。

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