小程序运营“12+3”必备活动策划方案

2019-04-29 22:37

小程序上线两年多来,不管在电商、小游戏还是生活服务,都出现了一些的爆款。小程序的开发如火如荼,每天都有成千上万的小程序发布上线。

能否成为爆款,看上去是取决于产品本身的好坏,但这个过程中,其实隐藏着很多人看不到的活动运营,正因为如此我们只能说:一款好产品,可以增加畅销的概率,但不能决定它会畅销,也不是畅销的必要条件。就像康熙师爷说的:天赋是少数人的,套路是所有人的。

本文会详细跟大家介绍如何策划爆款小程序活动,以及给大家分享的“12+3”必备活动策划方案,让你高效输出高质量活动创意!

小程序运营活动策划的基本工作逻辑

第一步:确定活动目的

首先,活动不是为了做而做的,肯定是为了实现某个目的才会花人力物力去做这么一个活动,那么咱们做活动本质的业务逻辑其实就是:

在某渠道举行活动——用户参与活动——符合活动目标的结果出现。

那么活动的最终目的只这四种:拉新、活跃、成单、裂变。

第二步:产出活动创意

产出活动创意也是有步骤的,在这博得天策首席运营师李鹏给大家分享一下产出活动创意的流程。

收集——收集网上各种活动玩法;

套用——选择最合适的活动玩法并将该玩法套用到自己的活动中去;

改编——根据活动目的做出能够提高转化效率的修改方案;

选择——通过内部测试选择出转化效果最好的活动创意;

产出——确定最终活动方案并制定方案详细步骤;

第三步:输出活动方案

活动方案一般有9个必备内容,分别是活动背景、活动目的、活动中心、活动时间、活动玩法、活动流程、推广渠道、资源需求和活动预算。

以下为博得天策首席运营师李鹏为您收集的“12+3”活动中的12种基础玩法

小程序运营

1. 打卡/签到

每天打卡/签到可获得奖励,连续打卡/签到会获得更多的奖励,奖励可以是勋章或积分或其余奖品。

这种玩法比较适用于活跃用户,增加用户粘性,通常在健身、阅读、购物等领域比较常见。

2. 拼团

拼团就是需要用户自愿转发给好友,让好友和自己一起获得某些福利。

这种玩法最常用于拉新,特别是电商领域,像拼多多就靠这种玩法为自己拉到了上亿粉丝。

3. 竞猜

竞猜通常运用于世界杯、NBA等体育竞技领域,以积分系统作为竞猜奖励的活动也是可以加入这种玩法的,主要是用于消耗用户积分。

4. 评测

通过简单的回答几道题,就可以“测”出与你相关但你不测不知道的结果。

评测适用于传播,越能展示用户个性的内容就越吸引用户转发到朋友圈。

5. 答题

当你答对题目后就可以获得一定的奖励,可以是实物、优惠券、积分等等。答题适用于拉新和活跃,也可以用于成单,效果都要看商户给的奖励是否足够大。

6. 排行榜

排行榜这种玩法通常用于裂变,对品牌宣传效果比较好,同时还可以获取一大批忠实粉丝。

7. 红包

发红包玩法非常适用于拉新,不管是发送面值多小的红包,都是用户最喜欢的。特别适合理财金融相关领域,通过大面额的体验金让用户体验产品,最后获得的收益金额归用户所有,这样用户就更愿意关注你的产品了。

8. 投票/评选

投票这个估计大家经常遇到,多年不见的同学朋友给你发来一条信息,让你投个票点个赞什么的,好让他或她的孩子拿个第一名或拿个奖品等等。这种玩法一般用于活跃,在粉丝有一定量的基础上使用这种玩法会比较有效。

9. 征集

征集这种玩法通常需要特别能吸引人的奖励,或者征集内容的主题直击用户内心,让用户非常想分享。一般不建议做这种玩法,除非你有很多钱或你的用户粘性特别高才可以。

10. 塑造

塑造这种玩法主要用于裂变,图的就是刷屏。用户在现实生活中无法实现或很难实现的场景,如果你能帮他通过简单的几部实现完成,那么他会很愿意参与并分享到朋友圈中炫耀,以获取社交谈资。

11. 抽奖

抽奖这种玩法与红包玩法类似,这里你能中到的奖一般都是设定好的,奖品一般是金融类体验金、会员体验卡、优惠卡券、会员积分等。

12.故事

网易真的是互联网中讲故事TOP1,像讲述鲸鱼的《自白》就是刷屏级别的超赞创意,建议大家可以再次感受一下,真的很震撼!

下面是首席运营师李鹏为您整理的“12+3”活动中的3种套路

小程序运营

1. 活动叠加

一般我们会选择至少2种基础玩法进行叠加使用。

比如说,排行榜+评选,征集+投票/评选,塑造+故事,拼团+打卡+红包。

只要充分发挥你的想象力,任何几种玩法你都能用各种形式叠加一起玩,但是一定要注意用户操作流程不能超过3层,至于原因已经在前面发布的《

怎样轻松玩转微信小程序运营?》中解释。

2. 内容替换

以上文章的所有玩法都包括很多内容,这些组成的诶荣大家可以根据你的目的及产品进行替换,从而使得这个玩法与你的产品调性更加融合。

比如说,同样是打卡签到获取奖励,工具类的可以设计连续签到获取一定时间段的体验卡,汽车类的可以设计连续签到可以获得一桶油(可去加油站兑换加油),培训教育类的可以设计连续签到获得优惠券或体验课等等。

3. 蹭热点

这个套路,想必大家都知道。时下的热点是自带流量的,只要你的活动与热点相关,你不用推广都会有流量的自增长,所以如果你能够自然的结合热点做活动,那建议大家一定要这么干。

最后,微信小程序运营活动的策划就跟大家讲到这里,希望能带给大家一点小小的帮助。