广州畅空分享怎样策划一个成功的活动呢?

2019-06-26 07:53

  活动执行案是非常考一个策划的功底的,在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质:网感——对互联网要有一定的了解,特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来做活动的平台需要了解其特点、规律等。创意——活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些,所以一个线上活动能否成功,需要一个好的创意。系统思维——活动从创意到执行,涉及到各种资源的分配,并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况,需要用系统性的思维考虑问题,否则策划出来的东西就是一纸空文,无从落地。沟通表达能力——一个活动从创意到执行,往往需要与不同的部门接触、沟通,想让活动朝你希望的方向发展,那就必须主动表达、主动沟通。注意,一定是主动。


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  广州活动策划精细解答


  一、活动目的


  是为了增加下载量,平台活跃度,还是品牌传播度?


  目的之间互相补充,但找到侧重点,需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节,才能达到活动的效果。


  二、活动诱导


  1、话题情感引导,照片评选、参与感


  2、物质奖项设置:


  即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激,小奖不断”,可以用一个大奖做为诱饵,然后每天或一段时间出现小奖,但一定要有持续性,否则用户的参与热情会降低。


  奖品


  a、与品牌相关,定制个性化。


  b、精力寄送成本


  建议尽量选择无需邮寄的,


  充值卡,京东卡,电影劵、微信红包、彩票、电影种子。。。


  三丶 活动形式


  创意、有趣、参与成本低


  选择好活动平台后,要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。


  线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等,细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。


  1. 市场分析


  从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述,如果能有详实的数据做支撑


  2. 活动主题


  活动主题一定要简单,有诱惑力。


  解决一个用户的困惑:这个活动是关于什么的,我为什么要参加?


  3. 活动时间


  即活动开展的时间,线上活动的时间不宜过长,活动时间过长,会影响用户的参与兴趣,建议15天内完成


  4. 活动平台


  活动平台的选择至关重要,决定了活动开展的方式及最终效果。在这里,暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。


  自有平台:


  自家的App,Wap页面,微信、微博等。


  优点是形式多样,可以根据自己的需求去开发功能,也能将流量带到网站;缺点是对技术要求高(一般企业无法操作),推广费用较高。


  大众平台:


  如微博、Qzone、豆瓣、贴吧等。


  优点是可以利用平台本身的资源进行推广,无技术方面的要求;缺点是活动的形式受到一定限制。


  四丶 活动推广


  大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户


  市场推广大体分为两个方面,站内推广和站外推广。


  站内推广比较简单,就是如何利用自有平台本身的资源进行推广,如首页的广告位,文字链之类。


  站外推广要量力而行,一般来说的推广手段包括


  KOL转发、人工发帖、合作推广等。


  五、活动反馈


  活动完成提醒鼓励


  1. hi,土豪君。恭喜你成功参与了本次活动, 本活动会在XX日公布获奖名单,请你持续关注哦


  2. 邀请更多好友参与活动,能提高**几率哦


  3. 真抱歉,你参加的XX活动,没能获得大奖,送你一个安慰飞吻,勿谢!


  获奖名单公示、已经取走多少份,还剩多少份,实时反馈


  A. 培养品牌公信力


  B. 连续刺激用户参与热情


  六、 效果预期和目标


  线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、PV、UV几个维度进行考量。


  目标需要根据活动的进程,分阶段设置,便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。


  七、 活动备注


  这一部分是方案能够执行的关键,要点在一个“细”,要考虑到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面进行考虑:活动流程、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。(如果可执行性再强一些,可以将活动流程用图文形式做出来)。


  活动规则:


  活动规则中应该包含免责的部分,如用户多长时间不提供有效联系方式将视为自动放弃领奖等。


  一些格式条款,建议弱化或者放到活动页面不显眼的地方,如“本次活动的最终解释权归XX所有”。


  “本次活动严禁马甲参加,以任何方式**。”


  广州活动策划总结。


  一、给一个用户参加这个活动的理由?


  有趣,还得有用;有奖的活动,要解决信任问题;传播分享机制(冰桶挑战、微笑挑战)。


  (引爆点:个别人物法则、附着力因素和环境威力法则)


  二、用户参与成本,极致的简单


  三、立即反馈,反馈呈现。


  四、事后反馈,奖品公布,培养品牌知名度