[活动干货]文案策划提升就业方向。策划从入门到提升

2022-05-18 17:56道叔

已经从事文案策划和正想从事文案策划的小伙伴,给予一些建议,避免少走弯路。分享的还是从一些思想和操作方法上,大家可以借鉴一下。

一、文案策划的定义

对于甲方来说,文案策划是围绕企业及产品的一系列文案工作,包括公司介绍、品牌宣传文案、产品介绍、说明书、产品手册、易拉宝、新闻稿、营销稿、演讲稿、主持稿、海报文案、活动文案、企业宣传片脚本、PPT.H5以及其他与文字相关的工作;

与新媒体运营区别在于,新媒体运营主体是个人,而文案策划主题是企业,有很多老板或领导都容易搞混淆;这里的策划两个字有时候需要,有时候不需要,看你的领导有没有想法的问题;

对于乙方来说,文案更多是品牌文案,宣传文案以及一些内容制作的文案工作,包括但不限于甲方市场调研、营销方案PPT ,广告文案、TVC创意及文案,病毒视频脚本、公关稿件以及其他相关文案,有一些公司文案与策划合在一起,有一些分开,看广告公司如何定性,没有绝对标准;

相对甲方来说,乙方的文案要求更好,要有一定的逻辑上思路,特别是对一些文眼的拿捏,有时候因为一句广告语想好几天,当然还要一定,乙方文案还要熟悉媒介与媒体,这有利于具体文案的使用。

二、文案如何出彩

关于好的文案,大家会津津乐道,但还是凤毛麟角,有几个点对于文案来说是有帮助的:

①认知层面:这是需要时间积累的,但可以垂直面积累,打个比方从行业入手,围绕从事行业进行垂直化研究,可以用思维导图进行呈现;

②观察:观察是有角度的,每个人角度不一样,看的点就不一样,有几种方式可以参考一下:

a.换背景,换场景:将观察事务挪到不同背景下是如何感受的;

b.反向思维:该事物的反面是怎么样的,会是怎么样的效果;

C.虚拟与现实交互:把虚拟的词汇拥有物理词汇来描述,将物理的事物用虚拟词汇来描述;

d.叠加与减少: -个事物很多是如何的,很少是如何;

e.真实感受:这里要放松感受,如果自己不够安静,是感受不到,也描述不了。

确定阅读对象:这是客观的依据,能否确定谁或者哪个群体是真正的阅读对象,不同对象阅读的感受不一样, 老板喜欢大气,消费者喜欢接地气。

这就是不同;

从点到线再到面,最后到立体:,这是很多文案策划的瓶颈,大部分文案只能做到点到线,但无法突破到面,而何况是立体。

如何理解在于从事的工作上,是否对于每个工作任务的关系有所理解,估计是很多人都没有去思考的,比如公司介绍与产品的关系,新闻稿与活动的关系,大部分文案策划只做单点事情,不做关联思维。

三、文案策划的职业发展

大部分执行岗发展往管理层发展,但是文案策划- -直围绕文字打交道,创作又需要安静氛围,造就文案策划在社交或者管理板块的缺失,这里还是

有几个路径可供选择的:

①品牌公关:

这是企业文案策划发展最直接的路径,如果想往品牌公关发展,有两个事情必须要去研究的: a.媒体与媒介, b.消费者;基本上不会逃出这个点,实际上就是企业和产品到消费者的关系;

②行业KOL:

这里就是垂直的问题,特别是针对具有深度性的行业,可以通过垂直媒体平台,公X号,小红书等平台进行展示;

③讲师或者作家:

其实和行业KOL类似,只是在技法上深耕,在不同领域上进行扩展,是通过文字还是语言的问题……



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