[短视频知识]短视频图对城市影响的提升，城市类网红短视频
存着狼尾金色头发，容颜神似蜡笔小新动画中的角色，蔡总凭着《我是云南的》风靡各大网站。当“我是云南的”这行字发生，互联网技术游泳一线参赛选手脑海中里已经全自动发生节奏感了吧？这一梗源于于快手昵称为“云南傈僳小伙子——蔡总”公布的配声著作，蔡总本来是个施工工地的架工，一年半前就曾在快手公布过各种各样配声的歌唱视频，但那时并没有火。2022年他公布了《我是云南的》配声视频，想不到一炮而红，前有快手平台邀约直播间，后有中国新闻网邀约拍照，引起了各网站的效仿风潮。
爆红的蔡总与《蜡笔小新》中人物角色的品牌形象比照
正如以前因那仓爆红引起的经过理塘度假旅游、因抖音短视频中摔碗酒视频爆红的西安市、因一句另类喊麦爆红的山东曹县，这种短视频爆火各大网站，身后的城市也在网络上破圈。如同知名人士的故乡、影片的采景会变成大家热衷于打卡签到的旅游景点，随着成千上万具有地区特点的个体表述，短视频正以一种更为广角镜头的视线展现着城市品牌形象。
01网络红人蔡总：怎样“拍”出城市品牌形象
“我是云南的，云南怒江的，怒江泸水市，泸水市六库，六库傈僳族......”快手用户蔡总的配声视频一夜爆红，粉丝们狂增几十万，单独视频播放量破一定，许多网民称“越看越上边”“控制不住就唱起来了”。现阶段快手视频话题讨论“我是云南的”播放量达22亿，抖音平台话题“我是云南的”播放量达21.5亿，哈妮克孜、矢野浩二等大牌明星也争相添加效仿势力，宣传策划自身的故乡，乃至进一步引起“国内各地来冲分了”受欢迎衍化话题讨论，该话题现阶段的抖音播放量已达65亿，远远地超出了原话题讨论播放量。
左：抖音话题“我是云南的”右：大牌明星哈妮克孜改动并效仿“我是云南的”
两年前《我是云南的》原创设计茶熊军并没有火，2022年配声的蔡总爆火。最先，和先前的那仓一样，他的个体品牌形象符合实际视觉效果逻辑性核心下的短视频服务平台。吕鹏在《网上感情工作与情动劳动的相逢：短视频/直播间、网络直播与数据工作》曾强调，短视频时期下，容颜和肉身组成数据工作的基本前提，其重要意义媲美生产制造工作中的人力资本。蔡总以独特的少数名族容颜和代表性的狼尾长头发在大家心里留有印像，在短视频时期快速“杀”出敌营，“真帅、丈夫、男友、长相”等词占据发表评论。
次之，王晓红在《论互联网视频语句的常规化》曾强调，互联网视频表述有团体合作性，反映为网民中间共享分享、二度写作。《我是云南的》尽管歌曲歌词中带有傈僳族的家乡话，但不用过多表述，大家也可以了解其含意，如同那首童谣的歌曲歌词——“爸爸的爸爸叫祖父”，表述直接且平时，有利于大家效仿和二次改动。王晓红也曾强调互联网视频情景高过信息内容，蔡总的这则配声视频看起来并没有过多具体内容使用价值，但构建了具备通感实际意义的更为偏向生活的散播情景，含有亲密性。
左：“我是云南的”视频 右：“我是云南的”歌曲歌词
伴随着蔡总的爆红，云南怒江一时之间变成短视频服务平台中“取得成功上分”的城市。从现阶段蔡总的视频看来，客户对云南怒江的城市品牌形象大量滞留在对名称的认知能力方面。尽管蔡总后面的《我是云南的》配声视频中出現了傈僳族的民族服饰、云南怒江的青山绿水，但发表评论并没过多探讨云南景色或傈僳族风俗习惯民意的相关内容，传递的城市品牌形象相对性较平。大量人看过以后，很有可能仅仅觉得云南怒江是个依山傍水有傈僳族的城市。
02短视频时期：个体角度与城市散播的联接
不论是挑选《我是云南的》这首歌曲，或是爆红后的蔡总被访谈时表示：“想根据短视频和直播，把故乡的大量小故事讲给大伙儿”，都反映出他针对云南怒江存有着一种感情依附于。
布郎·伯金斯觉得，地区感是人和室内空间相互影响而发生的一种对地区的感情依附于个人行为。根据对本身城市的情绪认可，国内各地的客户们开展一系列效仿、评价、分享等互动交流，发生了重庆市、四川、山东省、陕西省等众多版本号，产生规模化的媒体事情，危害着分别所属城市的品牌形象散播。从爆红的个体到效仿互动交流的个体，根据地域认可这种个体的能量用她们喜爱的形式传送本身对城市的认可与感情，键入与造就特点的标记具体内容传送城市品牌形象。
不一样城市的抖音博主改动并效仿“我是云南的”
短视频的出現突破了往日城市品牌形象推广的宏观经济散播方式，技术性增权为个体参加到城市品牌形象散播中给予了方法和服务平台。这种短视频写作让城市品牌形象宣传策划重归到城市中的“人”，个体变成城市品牌形象推广的关键一部分。每一个人以它们的形式对城市品牌形象开展呈现和讲解，这类个体参加式散播丰富多彩了某座城市的品牌形象，展现着不一样的城市园林景观。
城市品牌形象就是指广大群众对一座城市可以被觉察的全部因素的总体印像和综合考核,是城市情况的综合性体现。谭宇菲和刘红梅曾在《本人角度下短视频拼图图片式散播对城市品牌形象的搭建》中强调城市品牌形象搭建涉及到多维度度的符号，包含言乐记忆力标记、乡味记忆力标记、角色个性符号、园林景观设备标记。
在短视频服务平台中，每个人有可能变成城市中的角色个性符号。但只要当短视频中带有地区特点或要素时，个体的爆红会与此同时推动城市的散播。而这种个体的爆红也代表着他/她将变成城市品牌形象的表示标记之一，即角色个性符号。一方面，人是城市品牌形象散播中极具生命力的行为主体，这类角色标记具备一定的生产效率。这种爆红时就带上地区特点的个体，可以持续生产制造类似设计风格的视频具体内容，营销推广自身的一起散播城市品牌形象；另一方面，从标志的定义而言，标记是宣传者与接收者中间的中介公司物，它承担着沟通交流彼此向他人传出的信息内容，例如河南电视《唐宫夜宴》中的婢女品牌形象、西安市的不倒翁漂亮小姐姐等，这类抽象化的信息更容易在别的用户中间散播共享，并达到对某一城市的印像的共识，个体的表述变为人群的认知能力，多种多样短视频中的标志为城市印像给予了拼凑素材内容。
左：《唐宫夜宴》仕女图 右：西安市“不倒翁”漂亮小姐姐冯佳晨
03思考：官方网个体连动共震，撰写丰富多彩城市品牌形象
截至2022年5月22日，蔡总的快手视频视频账户共公布32个视频，在其中《我是云南的》配声视频占有了总公布视频的一半。并且最近几天，蔡总推送的短视频关注点赞量已经从几十万掉到了几万元。一味的差异化具体内容并无法长期在短视频中占有关注度和总流量，只能导致客户的视觉的审美疲劳，这也可以看得出该类具体内容的困境。当我们因为蔡总数《我是云南的》对云南怒江、对傈僳族造成了一些兴趣爱好或好奇心时，却没看见越来越多的相关内容。
短视频让每个人均有也许变成城市的标记之一，但怎样借关注度宣传策划城市品牌形象也是官方网所要考虑的问题。蔡总爆红后，自然也引发了本地的留意。云南省纪委通信管理局、省文旅厅一同呼吁大伙儿参加抖音话题#我是云南的，而且提议了公布具体内容：云南特色美食、云南美丽风景、云南民族风格。但从现阶段话题讨论页看来，并并没有引起大量人去共享云南的生活日常，大量写作或是局限性在差异化的创造和效仿当中。
两年前的11月，四川维吾尔族小伙子那仓一夜爆红，甘孜州经过理塘**部门快速作出反映，使其签订变成本地历史博物馆职工并变成理塘县旅游资源开发品牌代言人，并发布旅游宣传片《丁真的世界》，宣传策划四川的大草原、大雪山等特点景色及其四川藏族文化。那仓与四川甘孜经过理塘品牌形象产生密切的融合，并推动甘孜州地域的度假旅游风潮。据调查，2021年理塘县共招待游人137967接待量，度假旅游全年收入1.52亿人民币。
左：爆红的那仓 右：四川理塘风光无限
网络热点具备偶发、易逝性，不可以每一次发生与城市有关的新趋势，官方网就仅仅蹭一下网络热点，要利润最大化充分利用网络关注度传送城市品牌形象。最先应精确定位城市特点，全部的城市都是在每个方式为角逐大家专注力而市场竞争，要在大家心里留有不一样的城市印像，务必有多元化的特点标记，可以是室内空间地址，例如重庆市相近《千与千寻》情景的“重庆洪崖洞”，还可以是美食文化，例如西安市的biangbiang面。次之城市品牌形象也是一个必须经营的知名品牌，网络热点只有做为城市品牌形象推广的助推点。官方网需有长时间的整体规划性的散播发展战略，包括平时向、主题活动向、网络热点向，从具体内容、表述、方式、互动交流好几个层面传送城市品牌形象。
左：重庆洪崖洞 右：西安市biangbiang面
当网络热点发生时，官方网应依靠网络热点教育引导话题讨论，向城市的特点精准定位看齐。一方面是借网络热点的关注度，根据官网的媒体矩阵去散播城市品牌形象，但在表述上应与原网络热点相照应；另一方面是与服务平台中的自媒体、普通用户等产生多行为主体连动，发掘大量根据平常生活角度的城市具体内容，正确引导个体外部经济角度的视频具体内容与官方网紧密结合，拼凑出清楚充实的城市品牌形象。
尽管一夜爆红的网络红人很有可能转眼即逝，但五花八门的网络红人可以变成城市品牌形象推广的每一次助推，让短视频下个体的表述凝结成人群的城市记忆力。每个人是城市品牌形象标记的宣传者，让城市品牌形象更接近生活、更真正。让城市爆红，让城市品牌形象深得人心，需官方网核心与本人表述一同协力，呈现一副详细的沉浸式的城市拼图图片。