天鹅酿酒集团八周年庆典—长沙站

2018-10-27 16:59广州畅空活动策划公司


不忘初心,天鹅高飞。10月24日,澳大利亚天鹅酿酒集团8周年庆典在长沙小天鹅国际公馆圆满举办。来自中澳政府领导、行业协会领导和专家、媒体朋友以及天鹅合作伙伴共600余人欢聚一堂。

庆典晚会前

天鹅酿酒集团董事长李卫先生为来宾们介绍天鹅酿酒集团,分享2019生肖纪念大酒“天鹅庄·大金福”线上线下新零售以及新零售拥抱未来。

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天鹅酿酒集团是集葡萄种植、葡萄酒酿造和品牌塑造产销一体的位于南澳州的澳大利亚主流葡萄酒公司,拥有着巴罗萨谷传统精品酒庄、麦克拉伦谷现代化精品中型酒庄和河地产区大规模现代化酿酒基地;拥有着两度荣获澳大利亚年度酿酒师的本·瑞格斯先生(Mr.Ben Riggs)、巴罗萨谷百年酿酒世家的第五代传人保罗·汉尼克(Paul Heinnicke)先生和国际知名飞行酿酒师Stephen Craig先生。集团旗下核心品牌天鹅庄被评为澳洲最具活力酒庄之一,澳大利亚前驻华大使是集团品牌大使、著名舞蹈艺术家杨丽萍是天鹅庄合伙人,知名影星温碧霞是集团合作伙伴。集团使命:让消费者实惠喝好酒!让经销商轻松卖真酒!李卫董事长的梦想是成就一个中国人拥有的世界级葡萄酒品牌。

天鹅庄生肖酒是集团专门针对每年春节送礼而特殊打造的阶段性爆品。目标是将天鹅庄生肖酒打造成为春节的首选礼品。天鹅庄生肖酒也是集团战略大单品。2014年大金羊12天朋友圈卖出11万支;2016年大金鸡卖出18万支,火爆程度以至被他人复制;2017年大金旺卖出23万支,再次刷新葡萄酒行业新奇迹。10月,2019年天鹅庄生肖纪念大酒天鹅庄·大金福相继在北京、悉尼召开发布会,重磅推出,面向全球接受预定!与往年生肖酒预定不同的是,天鹅庄·大金福可通过天鹅庄微商城线上购买。不同的地方还在于天鹅庄·大金福今年首次推出扫描码抽取足金项链“福猪猪”或现金红包。正在湖南长沙举办的“秋季糖酒会”上,天鹅庄以生肖酒和年货作为展览主题,把生肖酒推广至高潮。天鹅庄·大金福还通过微信朋友圈和自媒体、人民网等公众媒体、北上广等十一个城市6000块终端店餐饮店刷屏和高铁广告等进行传播推广。

展望未来,拥抱新零售。集团未来市场五个关键词:根据地、合伙人、大单品、强品牌和新零售。新零售方面,天鹅庄正在筹划天鹅庄体验中心,并将设立红酒主题餐吧。

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盛初联合创始人、盛初集团总经理柴俊先生从产品架构和渠道架构两方面分析葡萄酒行业为什么没有产生大单品的原因和对策。他认为,打造大单品会成为天鹅庄的战略目标,也是天鹅庄携手盛初合作的初心。

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南十字探索联合创始人赵峥良博士分享澳洲旅游、留学等项目以及澳洲酒庄深度游。

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精彩的武术表演《龙诀》拉开了庆典晚会的序幕。

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庆典晚会主持人团队闪亮登场,他们是天鹅酿酒集团中国市场北方营销中心选送的主持人史可、天鹅酿酒集团深圳分公司选送的主持人陈俞贝、天鹅酿酒集团英斯派中国选送的主持人宓欣华、天鹅酿酒集团英斯派悉尼选送的主持人Angelina,更有天鹅酿酒集团总部选送的悉尼知名主持人“中国通”大头(Steven Greig)重磅加持!

庆典晚会大屏幕上播放集团8周年VCR,重温集团走过的8年充满励志的奋斗足迹。8年前,在澳大利亚葡萄酒行业处于历史上最艰难的时期初起步,到今天,天鹅酿酒集团已成为澳大利亚葡萄酒出口到中国的前五名。

八周年致辞    

天鹅酿酒集团创始人、董事长李卫先生致辞,首先感谢来宾们莅临天鹅酿酒集团八周年庆典,并期待这一晚能让来宾们更深入的了解和理解天鹅酿酒集团。

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在主题为《梦想与坚持》发言中,李卫董事长回顾了集团八年的发展历程和取得的成绩,分享塑造品牌的历程,透露新计划—酿造澳大利亚最好的西拉葡萄酒。

2011年,李卫董事长联合合伙人成功收购英斯派公司成为在澳大利亚葡萄酒事业的起点。一路走来,感谢遇到的合伙人、酿酒师、品牌大使,忠实的团队,并特别感谢自己的好太太Wendy女士,他们成为李卫董事长成功开拓葡萄酒事业的力量源泉。集团用五年时间逐步完善了上游的葡萄酒供应和酿酒基地,并且,为了支持中国市场的大发展保证供应,在澳洲发起了一个葡萄酒基金,用来投资葡萄园和酒庄。2012年,天鹅庄正式进入中国市场,坚持酒庄直营市场、坚持品牌化运作和本土化营销、坚持渠道深耕细作的竞争战略,到今天,在中国已经拥有了7间办公室,110名员工分布在核心省区。2015年在上海建立中国总部,目前,天鹅庄已在200多个城市建立了经销商,而天鹅庄·孔雀则已经建立了12个省级运营中心。在合作伙伴的共同努力下,集团旗下品牌天鹅庄、天鹅庄·孔雀等已经进入大大小小几千家名烟名酒行。除了传统代理模式,集团积极拥抱新零售,现已和1919酒类直供、酒直达、名品世家、放心酒等建立了战略合作伙伴关系。电商方面,已在京东已经建立了旗舰店,天猫店也会在今年建立。

塑造品牌的核心就是坚持!品牌是熬出来的。集团在行业里创造了若干个第一,如第一个大规模做生肖酒的葡萄酒品牌;积极参加有影响力的行业活动和展会,从2012年参加春糖,连续6年不间断参加了12届糖酒会,多次被评为最佳展位。现已实现天鹅庄成为“中国葡萄酒行业知名品牌”的目标,并进入了中国市场发展的第二个阶段,消费者品牌建设。天鹅庄定位中高端,营销大量与艺术、体育等结合,赞助中式八球、WBA世界拳王争霸赛、中国汽车场地越野锦标赛车队等;每年安排由酿酒师、品牌大使、培训师和李卫董事长亲自参与的几百场大大小小的推广和品鉴会,直达消费者;并通过产品拉动品牌,大单品天鹅庄·孔雀杨丽萍艺术生涯45周年纪念版干红、天鹅庄·大使、天鹅庄生肖酒等都是产品拉动品牌的具体体现。

现在,集团又在孕育一个新的计划—酿造出澳大利亚最好的西拉葡萄酒,正在集结澳大利亚最优秀的酿酒团队,来实现这一目标。

八年的沉淀,集团获得的最大财富是历练出了一支优秀的团队,是你们在不断挑战一个又一个不可能,创作一个又一个奇迹,有了你们,才有今天的成绩。正是你们的努力,才让集团从2012年出库中国仅40万瓶,到去年超过了400万瓶,进入了澳大利亚出口中国的前五名。

历经八年的洗礼,天鹅庄从名不见经传到得到行业的认可,一步一个脚印,沧桑荣华,一路风景!

2019年天鹅酿酒集团将启动上市准备工作,让合作伙伴不仅赚取销售差价,更可以享受品牌的溢价和资本的红利。

不忘初心,天鹅一定高飞!

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澳大利亚前驻华大使、天鹅酿酒集团品牌大使芮捷锐博士(Geoff Raby)表示,非常开心与天鹅庄之间的合作,很荣幸担任天鹅酿酒集团的品牌大使。特别喜欢与天鹅庄合作推出的“天鹅庄·大使”,今天希望大家喝到它,但最近这款产品卖的太火爆导致断货,有些遗憾,感谢大家对这款红酒的喜爱,同时祝贺天鹅酿酒集团八周年。

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中国酒类流通协会副秘书长赵禹先生代表行业协会致辞,首先对集团八周年庆典的举办表示了热烈的祝贺。

近年来,澳大利亚葡萄酒越来越受到亚洲消费者的青睐。澳洲葡萄酒进口增幅惊人,当然澳洲酒在中国大热,更重要的原因离不开领头品牌带来巨大的引导作用,以天鹅庄为代表的精品型葡萄酒表现突出。

自天鹅庄进入中国市场6年以来,在李卫董事长的领导下,突破了其他国外酒庄在中国发展的瓶颈,采取产供销一体化模式,进行品牌化和市场化运作,在模式和产品上大胆创新,不断突破,大放异彩,成为中国葡萄酒行业的引领着,成为行业关注和学习的对象。

本次糖酒会,天鹅庄再次占据酒店展及会展中心最大最显著的位置,展位设计也是独具特色,成为全国各地经销商驻足与关注的焦点,生肖酒天鹅庄·大金福的亮相也成为会展的“网红”引爆话题。

中国葡萄酒市场发展迅速,潜力巨大。期待有越来越多的像天鹅庄一样的葡萄酒品牌能够崛起。中国酒类流通协会愿意与大家携手,助力葡萄酒行业,分享中国市场未来十年的黄金盛宴。

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中国副食品流通协会副秘书长、WBO葡萄酒商业观察家创始人杨征建先生致辞,表达了对集团8年发展的认可与肯定以及对集团未来发展给予了极大的期许。

新司歌发布    

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天鹅酿酒集团联合创始人兼首席运营官Wendy Mao女士创作,献给天鹅酿酒集团成立八周年的新司歌《不忘初心,天鹅高飞》正式发布,Wendy与天鹅人宓欣华、史可现场演唱新司歌。

天鹅酿酒集团董事长李卫先生首席运营官Wendy Mao女士、董事卢小龙先生、股东牛锐先生、姜朝晖先生、品牌大使芮捷锐博士、巴罗萨谷顶级酿酒师保罗·汉尼克先生和各分公司的股东们共同庆祝集团八周年。

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天鹅酿酒集团董事卢小龙先生代表股东致辞,感谢行业协会、媒体和合作伙伴们对集团发展的大力支持,感谢以李卫董事长为首的天鹅团队做出的努力,使天鹅庄快速成长,成为行业知名品牌,期待未来在大家的支持和共同努力下,使天鹅庄早日实现世界级葡萄酒品牌的梦想。

合作签约仪式    

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天鹅酿酒集团与盛初咨询合作签约仪式隆重举行,天鹅酿酒集团董事长李卫先生与盛初营销咨询有限公司总经理柴俊先生分别代表天鹅酿酒集团和盛初营销咨询有限公司签订合作协议,天鹅酿酒集团董事卢小龙先生、品牌部负责人姚棉升先生,盛初营销咨询有限公司常务副总经理候帅先生、副总经理阚益先生共同见证这一时刻。

期待天鹅酿酒集团与盛初咨询能够实现强强合作,组成中国营销界的豪华团队,在酒行业掀起一阵旋风,助力天鹅庄成为中国葡萄酒行业最知名的消费者品牌。

1908百年葡园110周岁庆生    

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庆典晚会的特别环节,特殊定制的大型老藤蛋糕并点燃110根蜡烛,庆祝天鹅庄1908百年葡园110岁生辰!

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中国酒类流通协会进口酒专业委员会副会长吴勇先生和中国葡萄酒国家评委郭阳先生分别分享对天鹅庄1908百年葡园的切身感受,以法国为代表旧世界葡萄酒产区由于受葡萄根瘤蚜虫的迫害几乎没有老藤,百年葡园为澳洲独有,是一笔巨大的财富和宝物,是其他产区无可比拟的优势,天鹅庄拥有这一宝贵葡园,拥有这一优势。

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天鹅酿酒集团巴罗萨谷顶级酿酒师保罗·汉尼克(Paul Heinnicke)先生分享天鹅庄1908单一百年葡园西拉独特的手工酿造工艺。

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世界葡萄酒大师Rob Geddes先生致辞,荣幸作为天鹅庄的见证人来出席今晚的活动。

葡萄酒行业总是不乏天赋异禀的人才,但大部分时间,我们听到的都是才华横溢的酿酒师。李卫则是一位非常罕见的杰出的葡萄酒市场营销专家。不得不强调一下,因为杰出的葡萄酒市场营销专家远比杰出的酿酒师要少。

我认为李卫是一位葡萄酒的热衷者,他对葡萄酒有着极大的热爱,由此他对葡萄酒产品、葡萄酒酿酒师与葡萄园也都充满了厚爱。葡萄酒的品质,葡萄酒的多样性,性价比,葡萄酒产业人士的友好与行业的高标准,这都是李卫对于葡萄酒的美好如此执着的原因。

事实证明,他实现了把澳大利亚葡萄酒带到中国葡萄酒消费市场的愿景,并让天鹅庄品牌葡萄酒在中国市场的销售获得了成功。在澳大利亚认识李卫的葡萄酒界同仁们都同意我的看法:“他是一位思想纵横者,也是塑造中国葡萄酒市场格局的引领者。”他一直都有层出不穷的新想法和标新立异的葡萄酒营销模式,所以能够见证天鹅庄的成长对我来说是一件令人兴奋的事。

他是中澳葡萄酒贸易的优秀企业家和文化大使,也是一个信守承诺的人。作为天鹅庄的领袖,他提携并培养了很多他认为有才干的人。因此,他在中国和澳大利亚之间建立了一个很强大的葡萄酒团队。他是一名经验丰富的实业家,在经营事业与生活中都展现出他自身的才能与杰出的判断力。所有的这一切都显示出他非凡的能量和高度的专注,并且他的辛勤、务实和成就激励着身边的人。

在这个令人振奋的中国葡萄酒市场,天鹅酿酒集团是一家出色的葡萄酒企业。大家都知道,我曾经作为澳洲葡萄酒品牌大使的身份和天鹅酿酒集团有合作,也因此对天鹅酿酒集团和李卫有了更多的了解和认识,看到在短短的几年间,天鹅庄不但在中国市场建立了自己的品牌地位,而且还成为了中国葡萄酒行业的引领者之一,我感到无比的欣慰!

最后,作为李卫的老朋友,我很期待并相信天鹅酿酒集团在未来会获得更大的成功!

《紫气东来》赠画仪式    

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湖南中泽投资控股主席何昀泽先生赠送天鹅酿酒集团国宝级画师画作《紫气东来》,祝贺天鹅酿酒集团八周年!天鹅酿酒集团董事长李卫先生、华中大区总监唐向阳先生代表集团接受了这份礼物,接受紫气东来带给天鹅酿酒集团的福气,紫气东来,福气满堂。

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湖南中泽投资控股总裁罗坤先生表示,天鹅酿酒集团八年发展所取得的成绩值得骄傲和自豪,“天鹅高飞,感动中国”祝贺天鹅酿酒集团八周年!

天鹅酿酒集团成绩的取得离不开优秀的战略合作伙伴支持,离不开优秀的合作伙伴支持,离不开媒体的支持,也离不开行业的支持,有了他们的支持才有今天天鹅酿酒集团骄人的成绩。

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天鹅战略合作伙伴奖:1919酒类直供、名品世家、酒直达、酒仙网国际名酒城、福建放心酒和江苏苏糖食品有限公司,颁发天鹅奖杯,3L装天鹅庄1908单一百年葡园西拉。

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天鹅优秀合作伙伴奖:(天鹅庄)北京紫酒隆酒业有限公司、丹东边境经济合作区天延酒水行、天鹅庄湖南办事处、浙江余姚一品酒庄;(天鹅庄·孔雀)天鹅庄·孔雀广东运营中心、天鹅庄·孔雀江苏运营中心;(灵魂种植者)上海慧圆贸易有限公司;(英斯派)皇鹿驿站中国运营中心,颁发天鹅奖杯,6L装天鹅庄·大金鸡一瓶。

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天鹅杰出媒体奖:糖烟酒周刊、微酒、酒业家、WBO、北京商报和华夏酒报,颁发天鹅奖杯,天鹅庄·孔雀杨丽萍艺术生涯45周年纪念版干红

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天鹅行业支持奖:中国酒类流通协会副秘书长赵禹先生、中国酒类流通协会进口酒专业委员会副会长吴勇先生、中国酒类流通协会进口酒市场专业委员会驻会副会长兼秘书长李唐先生、深圳智德营销策划有限公司董事长王德慧先生、中国副食品流通协会副秘书长,WBO商业观察家总编辑杨征建先生,颁发天鹅奖杯,6L装天鹅庄·大金鸡一瓶。

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天鹅友人王蕾现场演唱歌曲《在此刻》,沧桑有力深情大气,瞬间点燃了现场氛围。



天鹅合作伙伴蒋婉莹女士带来的二胡《青花瓷》演奏,优雅的气质与柔美的旋律令在场来宾陶醉其中。

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天鹅酿酒集团中国市场北方营销中心总裁刘强先生、副总裁张勇先生、副总裁王丽英女士共同朗诵原创诗歌《天鹅庄志》“……让我们携手前行,不忘初心,天鹅高飞。”激情昂扬,充满斗志,将现场氛围推向高潮。

歌王挑战赛上,天鹅酿酒集团英斯派中国选送的选手宓欣华带来一首厚实有磁性的《海阔天空》引发来宾们的共鸣,纷纷加入其中,并最终卫冕歌王;天鹅酿酒集团英斯派悉尼选送的选手Simon带来一首深情的《十年》,获得亚军;天鹅酿酒集团中国市场北方营销中心选送的选手史可带来一首动人的《漂洋过海来看你》,获得季军。

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主持人金话筒评比环节,天鹅酿酒集团英斯派中国选送的主持人宓欣华获得主持人金话筒桂冠。

天鹅酿酒集团高管和股东们共同演唱新司歌《不忘初心,天鹅高飞》,天鹅酿酒集团八周年庆典晚会也在斗志昂扬的歌声中圆满的落下了帷幕。



八年来,天鹅酿酒集团始终砥砺前行,创新发展。未来已来,让我们继续携手前行,不忘初心,坚守梦想—将天鹅庄打造成为世界级葡萄酒品牌。