歌舞领导+揭幕 办不好一个发布会?

2018-10-29 17:36广州畅空活动策划公司

有木有发现最近新项目面世的一波接一波?发布会一波接一波?发布会如今成了楼市一个常规动作,谁家不搞好像总是缺点什么,因为这本就是一个项目充分展示“身段”的舞台,是场万众瞩目的“秀”。今天就来聊聊发布会的那点事儿。


地产行业混有些年头了,但是秘密君参加的发布会有限。个人不喜刷存在蹭曝光倒是其次,更主要的原因在于浪费时间。歌舞达人+洋妞国服盛行,领导致辞+盛大揭幕,产品发布会上没有了产品,看十家有八家是重复的,看一个也就够了。策划小伙伴们一致认为:太让人失望了!天津连个好的发布会都没有!

于是乎,偶尔去参加的有三类:友情支持、高端豪宅、确有干货。友情支持尚且别论,高端豪宅发布会如何秘密君是不关注的,秘密君只是想开开产品的眼界,至于确有干货的不是没有,是极少。秘密君以为,如果玩儿不了调性,不妨静下来好好讲讲产品,如果连产品都讲不好,那恐怕没有举行发布会的必要。所以,产品发布会,最根本的还是“产品”的料。


2008年老社区格调竹境

天津市场上,本土产品能够拿出来说道说道的,恐怕只有格调。学院派的风格、不复制的精品化路线、颇具识别性的景观、玩儿命研究户型,这些东西让秘密君这样多嘴多舌的人来说,估计可以写个万字长文。但是秘密君在2017年的时候听格调领导给代理公司开会:第一个要求就是不炒作。用他的话说我们不吹牛,但却是有自信的。一个开发商,就是得有这样的自信,才敢也愿意花大时间大精力去给观众讲产品。松间之前,格调这几个新项目也开过几次发布会,秘密君当时也去看了,除了形式创新之外,真的从设计和人居角度“实实在在”讲产品,格调绮园当时应该算是天津第一个提出来“全生命周期户型”的概念了,引领了一批户型演绎的潮流。


2015年格调绮园产品分享会

2016年格调松间的案名发布会,所有来宾都被带入一间灯光暗下的“黑盒子”,通过调动人们的视觉、听觉,用“声音”重新解构格调过往的八个项目。为了对位邀约的人群(格调老社区业主),格调还发布了他们老社区提升工程的成果和进度,一下子加强了用户的参与感,不过这种方式别人倒是学也学不来,首先你得有能拿得出手的“老社区”,其次你还得真真正正干那些为业主考虑的事,至于技术层面的现场环境渲染、音轨音效、气味这种立体表现的手段倒是其次了,最后格调松间案名揭晓自然而然就会变成让观众印象深刻的事。


2016年格调松间的案名发布会

格调的发布会颇有点互联网式特点:开场炫、产品新、用户参与性强、简洁的ppt与经典的语句。这场案名发布会也让秘密君一直念念不忘,于是养成了蹭发布会的毛病,每逢格调有新品发布会,腆着脸也得去看看。看调性是其一,看产品是其二。

因为正如秘密君前文所言:格调的范儿当中,有一点是不复制的精品化路线。在冲规模的市场环境下,这个坚持难能可贵,就连曾经的殿堂级产品主义房企都已经走上了复制的路线,所以格调的不复制在秘密君心目中是个值得称道的异类。蹭发布会更多的是想看看格调这一次又有什么与众不同,与己不同。


2015年格调林泉产品说明会

不过期待了许久,因为松间每次开盘都异常火爆,好像没什么节点需要做个产品发布会。但是最近却意外收到了格调的请柬,多嘴问了一句,据说是格调松间北地块售罄后,即将推出松间南里,发布会定在11月4日。

在这个时点,需要开产品发布会来讲产品,松间这个新地块想必与格调前几个项目比有了新的提升,“探秘”恰恰是秘密君的最爱。一贯鄙视秘密君对发布会“嫌贫爱富”的内人看到请柬也强烈要求去观摩一番。我说你一个医药行业天使工作者跟我们沾满铜臭的地产行当凑什么热闹。她说那不行,我朋友就住格调春天,天天听他吹牛皮,我得去看看,回来好跟他再吹回去!